На основе предыдущих исследований, проведенных авторами, в статье предпринята попытка анализа взаимосвязи средств маркетинга и финансовых рисков при оценке целесообразности инвестирования в нефтегазовой отрасли. В основу доказательства предлагаемой теории положен тезис о том, что за счет точного определения спроса на продукцию предприятие может существенно повысить эффективность распределения финансовых и материальных ресурсов, тем самым минимизировать уровень финансовых рисков. В качестве примера авторы приводят влияние такого элемента аддитивного маркетингового потенциала, как потенциал маркетинговой информационной системы и унификация в нефтегазовой отрасли. Рассмотренное в работе влияние элементов маркетингового потенциала на экономические показатели эффективности деятельности предприятия также подтверждает выдвигаемую авторами гипотезу. Далее предлагается классифицировать маркетинговые риски по генерирующему фактору, предварительно разделив их на укрупненные категории (внешние и внутренние). В ходе исследования авторы рассматривают уже реализованные проекты, а, следовательно, и все риски, возникшие в процессе их реализации, которые проявились в виде отклонений фактических показателей инвестиционного проекта от плановых. Данный подход позволяет говорить о том, что знание количественной взаимосвязи вариативных элементов рыночной среды и реализовавшихся рисков позволит проводить более точную оценку экономической эффективности инвестиционных проектов.

Analyzing the correlation of marketing and financial risks in previous studies, the authors have concluded that, when evaluating the performance of investment it would be logical to consider these factors. This assumption is supported by the following argument: if the demand is predicted more accurately, material and financial resources for the organization of a particular activity will be calculated and distributed more surely. To prove their thesis, the authors make the example of the impact of such element of an additive marketing potential as the potential of marketing information system and unification of the petroleum industry. The proposed version is also confirmed and the authors have analyzed the influence of the marketing potential elements on the economic performance indicators. It is proposed to classify marketing risks by generating factor. Analyzing the completed projects, the authors have concluded that the completed projects, and, consequently, the risks arising in the course of their implementation, in the form of deviations of actual investment project performance from the planned one. Thus, to improve the accuracy of project effectiveness evaluation, it is reasonable to take into account not only the marketing component, but also to consider it from the realized risks point of view.