В научной литературе, СМИ, а также нормативных актах используется термин «маркетинговый анализ». Вместе с тем, содержание этого термина трактуется неоднозначно, что может привести к негативным последствиям. В статье проведен анализ современного содержания термина «маркетинговый анализ» с целью идентификации его с научной специальностью 08.00.12 «Бухгалтерский учет, статистика». Использованы научные работы российских ученых-маркетологов и паспорт научных специальностей, разработанный и утвержденный Высшей аттестационной комиссией министерства образования и науки. В процессе изучения различных источников определения распределены по признаку соответствия/несоответствия специальностям 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг» и 08.00.12 – «Бухгалтерский учет, статистика», учтен вклад в развитие данного вопроса ученых и практиков. По результатам проведенного исследования было сформулировано определение термина «маркетинговый анализ», которое предлагается в качестве разграничивающего научные специальности.
In scientific literature, media, as well as in regulations is widely used the term "market analysis". However, the subject of this term is interpreted ambiguously, which could lead to negative consequences. This article analyzes the contemporary meaning of the term "market analysis" to identify it to scientific specialty 08.00.12 "Accounting and Statistics". There were used scientific work of Russian scientists, marketers and scientific specialties passport, developed and approved by the Higher Attestation Commission of the Ministry of Education and Science. During the studying a variety of sources the definitions were distributed on the basis of pass / fail to specialties 08.00.05 - "Economy and management of a national economy: marketing" and 08.00.12 - "Accounting and Statistics", contributions of scholars and practitioners to the development of the issue were considered. According to the results of the study was formulated definition of the term "market analysis", which is proposed as the boundary between scientific specialties.
1. Алексеева А.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности : учебное пособие / А.И. Алексеева, Ю.В. Васильев, А.В. Малеева, Л.И. Ушвицкий. - М. : Финансы и статистика, 2006. - 529 с.
2. Анализ маркетинговой деятельности [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.referat.ru/referats/view/20272 (дата обращения: 29.09.2013).
3. Балашова Н.А. Экономический анализ. Методическое пособие по изучению одноименной дисциплины. - Хабаровск : Изд-во ДВГУПС, 2010. - 171 с.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учеб. пособие. - М. : Финансы и статистика, 2002. - 320 с.
5. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - 3-е изд., испр. и доп. - М. : Вершина, 2008. - 369 с.
6. Бизнес-словарь: термины на букву «А» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pro-business.kz/a/analiz-marketingoviy.html (дата обращения: 29.09.2013).
7. Каким должен быть эффективный маркетинговый анализ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bzzn.ru/article/Kakim_dolzhen_bit_effektivnii_marketingovii_analiz_CHast_1 (дата обращения: 29.09.2013).
8. Конкурентный маркетинговый анализ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.trn.ua/articles/3418/ (дата обращения: 29.09.2013).
9. Контроль и маркетинговый анализ деятельности предприятия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.strategplann.ru/stati-po-marketingu/kontrol-i-marketingovyj-analiz-dejatelnosti-predprijatija.html (дата обращения: 29.09.2013).
10. Маркетинговый анализ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://btimes.ru/dictionary/marketingovyi-analiz (дата обращения: 29.09.13).
11. Маркетинговый анализ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://edu.jobsmarket.ru/glossary/marketing/803/ (дата обращения: 29.09.2013).
12. Маркетинговый анализ в Интернет. Аналитика для рекламных кампаний. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://internetmaster.ru/marketing_analiz/ (дата обращения: 29.09.2013).
13. Маркетинговый анализ в компаниях: результаты глобального исследования GIA 2011 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.altrc.ru/media/File/Articles/Market%20intelligence%20global%20survey.pdf (дата обращения: 29.09.2013).
14. Маркетинговый анализ деятельности предприятия [Электронный ресурс] / И.Н. Стогниева, М.А. Уваров. - Воронеж. - 10 с. - Режим доступа: http://www.rae.ru/forum2012/193/691 (дата обращения: 29.09.2013).
15. Маркетинговый анализ рынка [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.marketanalitika.ru/marketingoviy-analiz.html (дата обращения: 29.09.2013).
16. Маркетинговый анализ сайта [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://job-in-net.ru/маркетинговый-анализ-сайта/ (дата обращения: 29.09.2013).
17. Маркетинговый анализ. Анализ рыночной ситуации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bishelp.ru/uprbiz/reklam/26lyuks.php (дата обращения: 29.09.2013).
18. Мельник М.В. Маркетинговый анализ : учебник : гриф УМО / М.В. Мельник, С.Е. Егорова. - М. : Рид Групп, 2011. - 383 с. - (Российское бизнес-образование).
19. Основные понятия и направления, опыт проведения маркетинговых исследований [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/marketingovye-issledovaniya.html (дата обращения: 29.09.2013).
20. Понятие маркетингового анализа. Методы маркетингового анализа [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://stud24.ru/marketing/marketingovyj-analiz/25443-75437-page1.html (дата обращения: 29.09.2013).
21. Практика маркетингового анализа [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://hr-portal.ru/article/praktika-marketingovogo-analiza (дата обращения: 29.09.2013).
22. Семенов Н.А. Маркетинг : учебное пособие. - 1-е изд. - Тверь : ТГТУ, 2007. - 100 с.
23. Сущность маркетингового анализа как основы управленческой деятельности предприятия [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://works.doklad.ru/view/IC84gPFZeMY.html (дата обращения: 29.09.2013).
24. Цели и задачи маркетингового анализа [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://humeur.ru/page/celi-i-zadachi-marketingovogo-analiza (дата обращения: 29.09.2013).
25. Экономический словарь сайта словарей «Академик» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/8894 (дата обращения: 29.09.2013).