В статье рассматриваются вопросы, связанные с повышением эффективности деятельности хозяйству-ющих субъектов посредством технологизации процесса маркетинговой деятельности, роль и значение технологий маркетинга на современном этапе рыночных отношений. Описаны сущность, содержание, особенности и свойства маркетинговых технологий. Определены базовые факторы, лежащие в основе технологизации маркетинга, в частности, дробление маркетингового процесса на отдельные процедуры и операции, с последующей регламентацией выполнения процедур и операций. Особое внимание уделяется рассмотрению этимологии словосочетания «маркетинговые технологии»,представлены различные авторские трактовкиданной дефиниции, с теоретических, методических и управленческих позиций. Определены важнейшие характеристики современных маркетинговых технологий, такие как ориентация маркетинговых технологий на стратегические цели развития, их интегрированность с общей системой управления, комплексность, непрерывность и обновляемость, динамизм реализации, а также адаптивность.

In the article the questions connected with increase of efficiency of activity of economic entities by means of technologizing of the marketing activities, the role and importance of marketing technologies on the modern stage of market relations. Describes the nature, content, features and properties of marketing technologies.The basic underlying factors of marketing, in particular, the splitting of the marketing process for individual procedures and operations, with the subsequent regulation of the implementation of the procedures and operations. Special attention is paid to the etymology of the phrase «marketing technologies», presented different authors´ interpretations of this definition, with the theoretical, methodological and managerial positions. Defines the key characteristics of modern marketing technologies, such as the orientation of the marketing technologies on the strategic development objectives, their integration with the overall control system, comprehensiveness, continuity and updatability dynamism implementation, and adaptability.